Рекламный бюджет улетает в никуда. Клики есть, заявок нет.
Каждый второй предприниматель сталкивается с этим в РСЯ. Система Яндекса честно показывает вашу рекламу на тысячах площадок. Но среди них часто попаадется рекламный мусор, который сливает бюджеты. Сайты с ботами, игровые приложения, школьные порталы.
Их алгоритм не фильтрует. Он ищет дешёвый клик и конверсии. А вам нужны реальные покупатели.
Выход есть. Запретить показы на мусорных площадках. В настройках кампании можно добавить до 1000 сайтов в чёрный список.
Я собрал такой список. 1000 площадок, которые сливают бюджет. Скачивайте Excel-файл и вставляйте в кампанию.
⚠️ ВНИМАНИЕ! Данный список не рекомендуется использовать «втупю». Обязательно пробегитесь глазами и, возможно, в вашем случае не все площадки могут оказатсья бесполезными. Этот спимсок усредненный и предполагает оптимизацию для каждого случая индивидуально, а также регулярное пополнение.
[Здесь будет интерактивная таблица с кнопкой скачивания Excel-файла]
Что такое РСЯ и почему площадки нужно чистить
DSP-площадки: главный пожиратель бюджета
Школьный трафик: GDZ и ГДЗ-сайты
Игровые порталы и мобильные приложения
VPN-сервисы: скликивают всё подряд
Сайты знакомств и развлекательные порталы
Взрослый контент и сомнительные ресурсы
Файлообменники и торренты
Скрытые площадки: как их найти в статистике
Стартовый набор для запрета
Как добавить площадки в чёрный список
Скачать полный список из 1000 площадок
Чек-лист: сэкономить бюджет за 7 дней
Что такое РСЯ и почему площадки нужно чистить
РСЯ — Рекламная сеть Яндекса. Это тысячи сайтов, мобильных приложений и видеоплееров. На них показывается ваша реклама.
Яндекс подбирает площадки автоматически. Система анализирует поведение пользователей и находит тех, кто похож на вашу целевую аудиторию. Технически это работает. Но на практике есть проблема.
Алгоритм экономит ваши деньги. Он ищет дешёвый клик. И часто находит его на мусорных сайтах. Там, где пользователи кликают случайно или ради бонусов в игре.
Итог: CTR высокий, конверсий нет. Деньги уходят на мусор.
Поэтому вы вмешиваетесь вручную. Запрещаете показы на определённых площадках. И бюджет начинает работать на результат.
⚠️ ВНИМАНИЕ: В настройках кампании можно добавить максимум 1000 запрещённых площадок. Лимит жёсткий. Используйте его с умом. Не забивайте весь объём списками из интернета бездумно. Оставьте место под площадки, которые найдёте в своей статистике. Каждая ниша уникальна.
DSP-площадки: главный пожиратель бюджета
Самый опасный враг вашего бюджета. DSP (Demand-Side Platform) — это внешний инвентарь. Подключается к РСЯ через партнёрские сети. Приложения, видеосервисы, агрегаторы трафика.
В статистике Директа такие площадки отображаются с приставкой dsp.. Или просто dsp-. Их легко узнать по названию.
Практика показывает: качество трафика с DSP почти всегда низкое. Случайные клики. Боты. Отсутствие целевых действий. Редко какая DSP-площадка даёт реальные заявки. Большинство просто съедают бюджет.
Примеры DSP-площадок, которые стоит заблокировать на старте:
- dsp.otm-r.com
- dsp.rtb-media.ru
- dsp.mts.ru
- dsp.lentainform.com
- dsp.smi2.ru
- dsp.soloway.ru
- dsp.buzzoola.com
- dsp.mediasniper.ru
- dsp.adriver.ru
- dsp.hybrid.ai
- dsp.getintent.com
- dsp.kavanga.ru
- dsp.adwile.com
- dsp.bidvol.com
- dsp.advertising.yandex.ru
💡 ЛАЙФХАК: Некоторые DSP-площадки могут приносить выручку. В редких случаях. Проверьте статистику по вашей кампании, прежде чем блокировать все подряд. Но для большинства проектов — DSP лучше отключить на старте. Экономия бюджета может достигать 30-40% в первые недели.
Школьный трафик: GDZ и ГДЗ-сайты
Сайты с готовыми домашними заданиями. Для рекламодателя это настоящий кошмар.
Их аудитория — школьники. В большинстве ниш это просто расход бюджета без конверсий. Школьник пришёл списать домашку. Ему не нужны ваши услуги B2B, дорогие товары или обучение взрослых. Ему нужна математика.
Кликает он на рекламу часто — случайно или потому что любопытно. Конверсий — ноль.
Яндекс формально внёс ГДЗ-сайты в список площадок, которые не допускаются к участию в РСЯ по правилам. Но они всё равно появляются в отчётах. Только в вашей статистике.
Список GDZ-площадок, которые стоит добавить в запрет:
- gdz.ru
- gdzputina.com
- gdz-putina.info
- resheba.me
- com.gdz_ru
- com.gdzme
- gdz.moda
- gdz.pub
- gdz.red
- gdz.ltd
- gdz.one
- gdz.world
- gdzilla.space
- wtfgdz.xyz
- yagdz.xyz
- gdz.top
💡 ЛАЙФХАК: Внимательно смотрите статистику по площадкам с названиями типа gdz.* или resheba.*. Они часто маскируются под другие домены. Если видите высокий CTR и нулевые конверсии — скорее всего, это школьный трафик. Запрещайте без сомнений.
Игровые порталы и мобильные приложения
Игроки кликают на рекламу часто. Потому что это часть игрового процесса. За клик дают бонусы, внутриигровую валюту или дополнительные жизни.
CTR на игровых площадках часто зашкаливает. Может быть 5-10% вместо стандартных 1-2%. Это радует глаз, но обманывает. Конверсий почти всегда ноль.
Площадки для запрета из игровой категории:
- games.yandex.ru
- game.yandex.ru
- games.yandex.com
- games.mail.ru
- igroutka.ru
- igraemsa.ru
- razlozhi.ru
- gamezilla.ru
- 1001igra.ru
- igromania.ru
- stopgame.ru
- gameguru.ru
- com.openmygame.games.android.fillwordsoffline
Особенно опасны мобильные приложения с навязчивой рекламой. Игры-кликеры, казуальные проекты, аркады. В них реклама показывается принудительно. Игроку нужно кликнуть, чтобы продолжить играть.
⚠️ ВНИМАНИЕ: Игровые площадки могут работать для определённых ниш. Например, если вы продаёте игровые аксессуары, мерч или внутриигровую валюту. Для всех остальных — запрещайте.
VPN-сервисы: скликивают всё подряд
С 2022 года VPN-площадки ворвались в РСЯ. Массовый спрос на обход блокировок сделал своё дело.
Трафик с них практически не конвертируется. Пользователь пришёл за VPN. Он хочет обойти блокировку. Ему не нужен ваш товар или услуга.
Объявления на таких площадках показываются в момент запуска приложения. Пользователь случайно кликает, закрывает вкладку и забывает. Бюджет потрачен — результата нет.
Площадки VPN для запрета:
- browsec.com
- hidemyass.com
- windscribe.com
- vpngate.net
- 1.1.1.1
- free.vpn.proxy.secure
- com.supervpn.vpn.free.proxy
- com.stolitomson.vpn
- planetvpn.com
- vpn.hotspotshield.com
- nordvpn.com (редко, но тоже встречается)
Сайты знакомств и развлекательные порталы
Аудитория сайтов знакомств ищет отношения. Не ваш продукт. CTR может быть высоким. Конверсия — почти всегда ноль.
Площадки знакомств для запрета:
- mamba.ru
- loveplanet.ru
- love.mail.ru
- badoo.com
- wamba.com
- tinder.com (в некоторых случаях)
Развлекательные порталы, которые тоже могут сливать бюджет:
- pogoda.yandex.ru
- dzen.ru (часть каналов)
- life.ru (некоторые разделы)
- newsru.com
- видео-хостинги с автовоспроизведением
⚠️ ВНИМАНИЕ: Некоторые развлекательные порталы могут давать хорошую конверсию для определённых ниш. Например, погода — для климатической техники или туризма. Проверяйте свою статистику.
Взрослый контент и сомнительные ресурсы
Эти площадки категорически не подходят для большинства бизнесов. Аудитория взрослых сайтов не настроена на покупки. Клики случайные или сомнительные.
Площадки взрослого контента для запрета:
- adult.ru
- erotik.ru
- love-adult.ru
- sex.com (и аналоги)
- Приложения с рейтингом 18+
Сомнительные ресурсы — площадки, где трафик накручивается или генерируется ботами. Их сложно идентифицировать по названию. Только через анализ статистики.
💡 ЛАЙФХАК: Ищите площадки с аномально высоким CTR (>5%) и нулевыми конверсиями. Почти всегда это или взрослый контент, или боты.
Файлообменники и торренты
Торрент-трекеры и файлообменники — мусорная категория. Пользователи пришли за файлом, фильмом или музыкой. Им не до покупок.
Площадки для запрета:
- rutracker.org
- nnm-club.me
- kinozal.tv
- rutor.org (и аналоги)
- turbobit.net
- depositfiles.com
- hitfile.net
- letitbit.net
Особенность таких площадок: они генерируют много кликов, потому что реклама показывается принудительно, перед загрузкой файла. Пользователь кликает, чтобы пропустить ожидание. Бюджет сливается мгновенно.
Скрытые площадки: как их найти в статистике
Самые опасные площадки — те, которые не видны невооружённым глазом. Они маскируются под нормальные. Только в статистике проявляется их суть.
Где искать скрытые площадки:
- Отчёт Яндекс.Метрики по UTM-меткам. Включите срез по «utm-content» и «Название площадки». Там могут быть названия типа «Бро: app Алиса (облачко)» или «Bro: app».
- В Яндекс.Директе зайдите в отчёт «По площадкам». Отсортируйте по расходам. Самые дорогие площадки с нулевыми конверсиями — кандидаты на запрет.
- Обратите внимание на площадки с префиксами
dsp-,bro-,app-,mobile-. Они часто скрывают реальные приложения.
Примеры скрытых площадок, найденных в реальной статистике:
Bro: app Алиса (голосовой ассистент)— клики случайные, конверсий ноль.dsp.advertising.yandex.ru— внешняя сеть, качество трафика низкое.news.yandex.ru (приложение)— новости, люди читают, а не покупают.
💡 ЛАЙФХАК: Проверяйте статистику по площадкам каждую неделю. Находите новые кандидаты на запрет. Добавляйте их в чёрный список точечно. Это постоянная работа, но она окупается.
Стартовый набор площадок для запрета
Я собрал около 50 площадок, которые стоит добавить в чёрный список на старте. Это не универсальное решение. Это проверенный стартовый набор, который экономит бюджет в первые недели.
| Категория | Площадки |
|---|---|
| DSP-сети | dsp.otm-r.com, dsp.rtb-media.ru, dsp.mts.ru, dsp.lentainform.com, dsp.smi2.ru, dsp.soloway.ru, dsp.buzzoola.com, dsp.mediasniper.ru, dsp.adriver.ru, dsp.hybrid.ai, dsp.getintent.com, dsp.kavanga.ru, dsp.adwile.com, dsp.bidvol.com |
| Игры | games.yandex.ru, game.yandex.ru, games.yandex.com, games.mail.ru, igroutka.ru, igraemsa.ru, razlozhi.ru, gamezilla.ru, igromania.ru, stopgame.ru, gameguru.ru |
| GDZ | gdz.ru, gdzputina.com, gdz-putina.info, resheba.me, com.gdz_ru, gdz.moda, gdz.pub, gdz.red, gdz.ltd, gdz.one, gdz.world |
| Знакомства | mamba.ru, loveplanet.ru, love.mail.ru, badoo.com, wamba.com |
| VPN | browsec.com, hidemyass.com, windscribe.com, vpngate.net, 1.1.1.1, free.vpn.proxy.secure |
| Торренты | rutracker.org, nnm-club.me, kinozal.tv, rutor.org |
Итого: около 50 площадок. Остаётся 950 позиций для ваших собственных находок из статистики. Не забивайте весь лимит сразу.
Как добавить площадки в чёрный список
В Яндекс.Директе есть два способа. Оба работают.
Способ 1. Через настройки кампании
Зайдите в параметры кампании. В самом низу, в блоке «Запрещенные площадки и внешние сети», укажите домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей. Можно добавить до 1000 площадок.
Способ 2. Через отчёт «По площадкам»
Зайдите в статистику кампании. Выберите вкладку «По площадкам». Найдите площадки с высоким процентом отказов или нулевыми конверсиями. Выделите их и в выпадающем меню выберите «Запретить показы». Это быстрее, чем копировать вручную.
⚠️ ВНИМАНИЕ: Запрещённые площадки применяются ко всей кампании. Нельзя настроить запрет для отдельных групп объявлений. Если у вас несколько товарных категорий — либо запрещайте аккуратно, либо используйте отдельные кампании.
Скачать полный список из 1000 площадок
Я собрал и проверил список из 1000 площадок, которые точно стоит запретить в РСЯ.
В нём:
- DSP-сети и внешние площадки
- Игровые порталы и приложения
- ГДЗ-сайты и образовательный спам
- VPN-сервисы
- Сайты знакомств
- Развлекательные порталы с мусорным трафиком
- Файлообменники и торренты
- Взрослый контент и сомнительные ресурсы
- Дорвеи и площадки-однодневки
Файл в формате Excel. Просто скопируйте домены и вставьте в настройки кампании:
💡 ЛАЙФХАК: Не вставляйте все 1000 площадок слепо. Сначала добавьте 100-200 самых явных мусорных площадок. Запустите кампанию на неделю. Посмотрите на статистику. Потом добавляйте остальные точечно, по мере обнаружения проблемных сайтов в своей нише.
Чек-лист: сэкономить бюджет за 7 дней
- Откройте отчёт по площадкам. В Яндекс.Директе. За последние 7 дней. Найдите, куда ушли деньги.
- Найдите площадки с нулевыми конверсиями. Потратили больше 2000 ₽ — заявок ноль. В минус.
- Проверьте процент отказов. Выше 80% — площадка мусорная. Запрещайте.
- Добавьте стартовый список. 50 площадок из таблицы выше. Уже экономия.
- Скачайте полный список 1000 площадок. Используйте как базу для поиска.
- Запретите показы. Через настройки кампании или через отчёт.
- Проверьте результат через неделю. Сравните расходы и конверсии до и после.
Вердикт редакции:
Чёрный список площадок в РСЯ — не рекомендация. Это обязательный этап настройки любой рекламной кампании. Без него вы платите за ботов, школьников и случайные клики. С ним — бюджет работает на результат.
Не копируйте готовые списки слепо. Используйте их как базу. А главное — анализируйте свою статистику и добавляйте площадки, которые сливают бюджет именно в вашей нише. 1000 площадок — это лимит на кампанию. Расходуйте его с умом.